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Intel goes viral - Der Chip-Gigant besinnt sich in neuer Kampagne auf seine wahren Tugenden

Es war mal an der Zeit, dass Intel in der Außenkommunikation etwas lockerer wird und auch mal selbst damit beginnt zu kommunizieren, was die Firma ausmacht. Hier die ersten beiden Spots aus der Reihe "Sponsors of Tomorrow". Ganz großes Kino...

Intel "Rockstar" Spot

Intel "Oops" Spot

T-Mobile Dance - Flash Mobs im Marketing der dt. Telekom...

Flash Mobs erfreuen sich einer immer größeren Beliebtheit (siehe Beitrag: Flash Mobs im Marketing nutzen). Für alle "Späteeinsteiger": Flash Mobs bezeichnen das geplante Zusammentreffen von Hunderten von Menschen zur Durchführung einer bestimmten abgefahrenen Handlung zu einer ganz bestimmten Uhrzeit - z.B. einfach mal in der Bewegung einfrieren oder herumspringen. Das besondere und bemerkenswerte ist aber nicht die Aktion an sich, sondern ihre Folgen: Alle drum herumstehenden "normalen" Menschen haben nämlich keine Ahnung, was mit Ihnen geschieht. Sie reagieren verdutzt, verwirrt oder vollkommen verrückt. Oder was würden Sie machen, wenn auf einmal plötzlich dutzende von Menschen gleichzeitig anfangen zu tanzen oder sich auf den Boden legen? Mitmachen? Abhauen? Wenn Sie nen Handy dabei haben, auf jeden Fall das ganze filmen oder fotografieren. Das Mundpropaganda-Potenzial solcher Flash Mobs ist daher enorm.

Es war daher nur ein Frage der Zeit, dass auch ein großes Unternehmen sich dieses Potenzial werbetechnisch zu nutzen macht. Beeindruckend und thematisch passend zum Slogan "Life's for Sharing" sponsorte T-Mobile einen besonders abgefahrenen und teuren Flash Mob im Liverpooler Bahnhof.

Hier das Video...

    

Chuck Norris und Viral Marketing

Sie sind mittlerweile Klassiker: Witze über die männliche Allmacht von Chuck Norris.

Sie wissen nicht worum es geht? Hier meine persönlichen Top 6:

1. Chuck Norris schläft nicht, er wartet.
2. Wenn Chuck Norris ins Wasser geht, wird er nicht naß. Das Wasser wird zu Chuck Norris.
3. Chuck Norris hat bis unendlich gezählt - zweimal.
4. Es gibt keine Evolution. Es gibt nur eine Liste mit Tieren, denen Chuck Norris erlaubt hat zu leben!
5. Wenn Chuck Norris Liegestütze macht, dann drückt er nicht sich hoch, sondern die Erde runter.
6. Chuck Norris ist so schnell, dass er um die Erde rennen und sich selbst in den Rücken treten kann.

Mehr gibt's z.B. bei Wooby, bei talkteria oder bei ChuckNorrisFacts :)

Woher die Witze kommen und wer sie zuerst in Umlauf gebracht hat, ist ein Rätsel. Fakt ist nur: Sie bringen einem zum Lachen und haben einem "Altmeister" der martialischen Problemlösung zu unverhofftem Ruhm verholfen. Mittlerweile liest Chuck Norris die Witze sogar schon selbst im Fernsehen...

Das besondere an den Witzen ist, dass sie - anders als Randgruppenwitze z.B. über Blondinen oder Ostfriesen - sich nicht lustig machen über Chuck Norris, sondern ihn vielmehr in gewisser Weise huldigen. Natürlich mit einem zugenkniffenen Auge. Ergebnis: Alle lachen, der Altmeister fühlt sich geehrt und bekommt auch wieder üppige Gagen für große Fernsehauftritte.

Aus Sichtweise des viralen Marketing wirft das natürlich eine Reihe von Fragen auf...

• Hat Chuck Norris oder sein Management selbst was mit den Auftreten der Witze zu tun oder ist das ganze ein zufälliges Ereignis?
• Wenn alles nur Zufall war, lassen sich dennoch Regeln ableiten, die sich für das Persönlichkeitsmarketing eignen? Ab wann wurde das Management von Chuck Norris beispielsweise auf den Trend aufmerksam? Hat es ihn forcieren können oder in sonst irgendeiner Weise genutzt?
• Kann Chuck Norris von den Witzen langfristig profitieren? Ein Star braucht ja Publicity und das reglmäßig. Denkbar wäre z.B. eine auf den Witzen basierende Chuck Norris Zeichtrickserie :)

Auf jeden Fall, sind die Chuck Norris Witze ein abgefahrenes Phänomen, dass es mal eingehender zu untersuchen gilt. 

Viraler Augenschmaus - das Viral Film Festival öffnet seine "Pforten"

Virale Filme sind mittlerweile nicht nur Bestandteil der Werbekampagnen vieler Unternehmen geworden, Sie sind mittlerweile auch vor allem eines: Eine neue Kunstform. Denn es ist alles andere als einfach, einen sehr kurzen Film zu produzieren, der nicht nur unterhält, sondern seine Viewer so begeistert, dass sie den Film an Freunde und Bekannte weiterleiten. Dies hat auch "BEFILM The Underground Film Festival" erkannt und eine neue Unterrubrik eingeführt - das "Viral Film Festival 2008". Die kleinen viralen Spaßigkeiten dürfen sogar das Festival eröffnen und dürften so für eine gute Anfangsstimmung sorgen. Damit das ganze jedoch keine reine Präsenzveranstaltung wird (was ja auch bei Viral Clips eine paradoxe Angelegenheit wäre) gibt's ne Kooperation mit Dailymotion. Hier können die Clips parallel von allen Internetnutzern bestaunt werden. Erste virale Previews sind bereits online. ..das nenne ich mal eine gelungene Veranstaltung!

Viral Marketing mittels Youtube - So geht's...

Keine Website listet mehr Videos, zählt mehr Videoabrufe als Youtube. Das Short-Clip-Entertainment-Portal ist die unangefochtene Nr. 1, wenn es um bewegte Bilder im Internet geht. Was liegt da näher als seine viralen Spots hier einzustellen und auf die Klicks von Millionen von Nutzern zu bauen?

In der Theorie eigentlich gar nichts. Allerdings nur in der Theorie. Denn leider funktioniert das "Bekanntwerden" durch simples Einstellen eines Videos auf Youtube in der Praxis so gut wie nie. Der Grund: Auf Youtube werden jeden! Tag über 100.000 Videos eingestellt. Auch wenn das eigene Video noch so toll ist, ohne externe Verlinkung oder aktive Promotionarbeit innerhalb der Youtube Community läuft steht man auf verlorenem Posten.

Doch natürlich gibt's auch für Youtube Tricks, wie man mit seinem Video, schnell in die Übersichten, der am meisten gesehen Filme springt und von da an tatsächlich von einem kontinuierlichen Nutzerstrom profitieren kann. Welche geheimen Strategien und Taktiken es zu beachten gilt, das hat Dan Ackerman Greenberg in einem Interview auf Techcrunch erläutert. Der Titel des Interviews ist auch gleich Programm:

Interview: Die geheimen Strategien hinter vielen erfolgreichen viralen Videos [auf Youtube]

(via Techcrunch)

Viral Marketing für die eigene Karriere... "Verkaufe dich selbst!"

...grad' bei Klaus Eck gelesen: Die Wirtschaftswoche bringt in ihrer aktuellen Ausgabe einen Artikel zu "Erfolgfaktoren des viralen Selbstmarketing". Genannt werden 7 Erfolgsregeln, die vom PR-Blogger wie folgt zusammengefasst werden...

1. Überraschen Sie, damit andere über Sie sprechen können! Besetzen Sie beispielsweise eine thematische Nische, damit Sie sich von anderen (in Ihrem Blog?) differenzieren.

2. Reden Sie über Ihre Mission, damit andere wissen, was Sie machen und es weitererzählen können, ohne andere damit zu nerven.

3. Knüpfen Sie ein Beziehungsnetz!
Idealerweise nutzen Sie dazu neben realen Events auch noch Social Networks wie Xing, Facebook oder LinkedIn.

4. Bleiben Sie in Verbindung mit Ihren Kontakten, in dem Sie via Online-Kommunikation neue Kommunikationsanlässe kreiern und Ihnen immer wieder Aufmerksamkeit schenken.

5. Investieren Sie viel Zeit für das Social Networking und lassen Sie andere von Ihren Kontakten profitieren.

6. Lassen Sie andere mitmachen, indem Sie diese regelmäßig um Rat fragen oder etwas bewerten lassen.

7. Seien Sie überall präsent, wenn es sich um Ihr Thema dreht. Nehmen Sie dazu an Branchentreffen und Fachtagungen regelmäßig teil.

Im Artikel fehlen meiner Meinung nach noch...

8. Bauen Sie einen Expertenstatus auf: Schreiben Sie thematisch affine Artikel, beteiligen Sie sich regelmäßig an Forumsdiskussionen oder werden Sie als Referent aktiv. Das erhöht die Glaubwürdigkeit und damit das Mundpropagandapontenzial auch bei nicht so engen Kontakten.

9. Identifizieren Sie Kernmultiplikatoren (Superspreader, MegaHubs) in Ihrem thematischen Umfeld und machen Sie sie geschickt auf sich aufmerksam.

10. Bleiben Sie immer objektiv und auf dem Boden der Tatsachen. Wer ständig nur über seine Ideen und sich selbst spricht, wird schnell als egozentrisch und unoffen wahrgenommen. Die Fähigkeit zur Selbstkritik und ein offenes Ohr für die Ideen und Probleme anderer erhöht die Sympahtiewerte. Warum hilft das im viralen Marketing? Ganz einfach: Über Menschen, die man mag, spricht man doppelt so gern als über andere.

Das soweit von mir. Weitere Punkte? Anregungen? Verbesserungsvorschläge?

Star Wars: Das dunkle Imperium setzt auf Viral Marketing

...nach nächtelangen Diskussionen und wochenlangem Bangen und Bippern. Nun ist es raus: Das dunkle Imperium setzt auf die Macht des Viral Marketing. Ein gigantischer Etat wird bewegt... Bin gespannt, welche Agentur den Zuschlag bekommt ;-) ...

(gefunden via Robert Basic und wogibt.de)

"Viral Marketing" - Kostenlose Hörproben zum Buch

Im Rahmen eines Mundpropganda Projekts bei trnd sind drei vertonte Auszüge meines Buchs "Viral Marketing" entstanden. Die drei Audiotrailer eignen sich prima dazu, unverbindlich einmal in das Thema Viral Marketing reinzuschnuppern und natürlich vor allem zum Weiterempfehlen an Kollegen, Freunde und Bekannte.   

Die drei Audiotrailer behandeln unterschiedliche Themengebiete des viralen Marketing und können einzeln oder in Reihenfolge gehört werden...

1. Grundlagen: Wie entsteht Mundpropaganda?
   [WMA, 2,2 MB]
2. Was ist Viral Marketing?
   [WMA, 3,5 MB]
3. Drei Praxisbeispiele für Viral Marketing
   [WMA, 3,1 MB]

Vielen Dank an: Christian Hoening (Sprecher), Markus Nikowitsch von H2OMEDIA Studios für Aufnahmen, Mix und Musik und Rob Nikowitsch von trnd für die Organisation.

Das Tracking der Downloadfiles ermöglicht, die auf das Messen von viralen Medien spezialisierte Agentur Dialog-Solutions. Vielen Dank!