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Top 10: Welche Faktoren bestimmen das Google-Ranking?

...diese Frage ist nicht einfach bzw. für Außenstehende gar nicht zu beantworten. Denn nur die Macher des Branchenprimus selbst, wissen, wie Ihre Bewertungsalgorithmen aufgebaut sind, was wie viel zählt und was zu Abwertungen führt - kurzum: wie die Suchmaschine Google „tickt“.

Was man aber immer machen kann, wenn einem konkrete Daten fehlen… eine Näherung versuchen. Und zwar, in dem man die Menschen befragt, die sich unentwegt mit dem Ranking von Google beschäftigen und damit ihr täglich Brot verdienen: Die Top-Suchmaschinenspezialisten.

Genau dies hat seomoz.org gemacht – mittlerweile zum zweiten Mal. Das Ergebnis ist überraschend. Denn die Experten sind sich alles andere als einig. Hier sind die 10 wichtigsten, die 5 unwichtigsten und die 10 umstrittensten Faktoren die das Google Ranking beeiflussen.

Top 10 der wichtigsten Google-Ranking-Kriterien
1.	Keyword im <title>-Tag (4,9)
2.	Globale Linkpopularität der Website (4,4)
3.	Ankertext des auf die Website verweisenden Links (4,4)
4.	Alter der Website (4,1)
5.	Linkpopularität innerhalb der eigenen Linkstruktur (4,0)
6.	Thematische und qualitative Relevanz der verweisender Websites (3,9)
7.	Linkpopularität der Website in entsprechenden Themenbereichen und -Communities (3,9)
8.	Keyword-Nutzung im Body-Text (3,7)
9.	Globale Linkpopularität der verlinkenden Websites (3,6)
10.	Thematische Verwandschaft der verlinkenden Websites (3,5)

Top 10 der umstrittensten Google-Ranking-Kriterien
1.	Manueller Eingriff in die Bewertung durch Google-Mitarbeiter
2.	Passgenauigkeit des Hauptthemas der Website zur Suchanfrage
3.	Teilnahme an Link-Programmen oder aktiver Verkauf von Links
4.	Identische <title>/<meta>-Tags auf vielen Seiten
5.	Globale Linkpopularität der verlinkenden Website
6.	Inhaltliche Qualität der Website
7.	Top Level Domain (TLD) der verlinkenden Website (z.B. .edu, .gov...)
8.	Webserver ist für Suchmaschinen-Bots (Crawler) oft nicht erreichbar
9.	Ausgehende Links auf Seiten geringer Qualität oder Spamsites
10.	Top Level Domain (TLD) der Website (z.B. edu, gov...)

Top 5 der größten Hemnisse für ein gutes Ranking
1.	Webserver ist für Suchmaschinen-Bots (Crawler) häufig nicht erreichbar (3,8)
2.	Seiteninhalte sind innerhalb der Website sehr ähnlich oder Duplikate von bereits im Index enthaltenen Inhalten (3,6)
3.	Ausgehende Links auf Seiten geringer Qualität oder Spamsites (3,6)
4.	Identische <title>/<meta>-Tags auf vielen Seiten der Website (3,3)
5.	Übermäßige Nutzung von Keywords ('Stuffing/Spamming') (3,3)

(Die Bewertung erfolgte jeweils auf einer 5er Skala... 5 = sehr wichtig für das Ranking, 1 = sehr unwichtig für das Ranking. Bei den "größten Hemnissen" war die Skala anders herum... 5 = verhindert ein gutes Ranking, etc. Die umstrittensten Faktoren umfassen alle Items, die eine große Streuung aufwiesen, sprich wo sich die Experten alles andere als einig waren)

Alle Ergebnisse und die komplette statistische Analyse gibt’s im englischen Original unter "SEOmoz - Google Search Engine Ranking Factors".

(gefunden via Shopanbieter und suchradar)

Top Suchbegriffe - Was ist gerade aktuell?

Keywords und Tags sind das "A und O" des Suchmaschinen-Marketing - sei es bei der "organischen Otpimierung" (SEO) oder dem Schalten von Sponsored Links (z.B. bei Google AdWords, Yahoo Search Marketing oder Miva). Denn: Sucht die angestrebte Zielgruppe beispielsweise immer nach "billige Flüge", so lohnt es sich nicht, seine Site auf "Discount Flugtickets" zu optimieren. Nur wenn die Keywords eines Internetangebots mit den Suchgewohnheiten der Nutzer übereinstimmen, ist eine Optimierung von Erfolg gekrönt. Denn was nutzt schon ein hohes Ranking zu einem Suchbegriff, den keiner sucht?

Doch wo findet man eine Übersicht der am häufigsten verwendeten Suchbegriffe. Hier mal eine kleine Übersicht (Ergänzungen erwünscht!):

Lycos bietet zum einen die Möglichkeit einzusehen, was gerade live gesucht wird (Livesuche), zum anderen gibt es eine Übersicht der am häufigsten verwendeten Suchbegriffe der letzten Woche (Top 30 Suchbegriffe).

Yahoo offeriert keine Livesuche dafür gibt es eine Übersicht der Top Suchbegriffe des letzten Jahres sowie einen täglich aktualisierten "HypeIndex" (Yahoo Buzz) der am meisten gesuchten Suchworte nach Kategorien sortiert (leider nur für UK und USA).

Google's Feature zum Thema Suchbegriffe ist der "Google Zeitgeist". Monatlich aktualisiert, spiegelt er jedoch nicht die meisten Suchanfragen wieder, sondern vornehmlich die Veränderungen im Suchvolumen. Wird beispielsweise der Begriff "Heuschrecke" von einem Monat auf den anderen um das tausendfache häufiger gesucht, so ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er im Zeitgeist landet, selbst wenn - in absoluten Zahlen - z.B. der Begriff "sex" viel häufiger gesucht worden ist.

Ein anderes Instrument von Google ist das "Keyword Tool". Es bietet zwar keine absoluten Abrufzahlen, ermöglicht aber schnell zu einem Oberbegriff alle relevanten, häufig gesuchten Worte zu finden.

Eines der besten dt. Tools zur Keywordrecherche bietet RankingCheck. Der Online-Dienst offeriert zwei Herangehensweisen: Zum einen kann man sich mittels einer Keyword-Datenbank zu einem bestimmten Wort die Anzahl der Suchanfragen bei Google anzeigen lassen (inkl. verwandter Suchwörter). Zum anderen bietet RankingCheck auch die Option Top-Suchbegriffe in einer wochenweisen Übersicht anzuschauen.

Page-Strength - die Sichtbarkeit der eigenen Website im Web 2.0 messen

Ein interessantes Tools zur Messung der Sichtbarkeit und Vernetzung der eigenen Site im Social Web ist seomoz's Page Strength Analyzer.

Der Grad der Vernetzung einer Website - die Linkpopularität - ist seit jeher eines der wichtigsten Bestandteile des Rankings vieler Suchmaschinen. Je mehr themenrelevante Links eine Website von stark verlinkten Internetangeboten vorweisen kann, desto höher ist in der Regel die Platzierung in den Ergebnislisten.

Doch durch den Boom von sozialen Netzwerken und Community Plattformen kommt nun eine weitere Ebene hinzu. Die Relevanz einer Website bestimmt sich mittlerweile nicht mehr nur allein über die Zahl von eingehenden Links, sondern immer stärker nach den Maßstäben des Web 2.0, sprich auch über den Grad der Sichtbarkeit in kollektiv erstellten Portalen wie z.B. del.icio.us, Wikipedia oder DMOZ.

Einen ersten Versuch das Ranking einer Website aus Web 2.0 Gesichtspunkten zu messen, hat seomoz.org unternommen. Als Page-Strength bezeichnet das Unternehmen das fiktive Ergebnis einer Untersuchung einer ganzen Reihe von klassischen und Community bezogenen Einzelauswertungen.