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Flash Mobs im Marketing einsetzen...geht das?

...ich liebe Flash Mobs, vor allem, wenn Sie gut organisiert und von den Ideen her sehr kreativ sind. Wer das Thema zum ersten Mal hört: Flash Mobs sind koordinierte Menschenansammlungen, die zu einer bestimmten Zeit abgesprochene Aktionen durchführen, z.B. sich auf den Boden schmeißen und schlafen legen oder sich in die Arme fallen. Ganz egal, was Kern der Aktion ist, dadurch, dass plötzlich mehrere dutzend oder hundert Menschen das gleiche machen, wird der Alltag aller anderen Menschen durcheinander gebracht. Man kann einfach nicht anders als verwundert dazustehen und zuzuschauen. Hier mal ein Beispiel: "Slo-Mo in Home-Depot"...

Wahre Meister der Inszenierung solcher Flash-Mobs sind die Macher von ImprovEverywhere. Beispielhaft zu nennen ist etwa eine Aktion bei der die Mitglieder sich alle weiße Hosen und blaue Poloshirts angezogen haben und dann als ganz normale Konsumenten nacheinander in den Elektronikmarkt "best buy" gegangen sind, in dem die Angestellten generell blau/weiß gekleidet sind. Grandios auch eine koordinierte Tanzeinlage in einem Virgin Superstore.

Aber auch in kleinerem Rahmen sind Flash-Mobs ein absoluter Garant dafür Aufmerksamkeit zu erregen. So inszenierte das Team eine "Straßen-Hypnose-Vorstellung" im Central Park bei der natürlich der Hypnotiseur, die Hypnotisierten und auch ein Gros der anfänglichen Zuschauer Eingeweihte waren. Auf diese Art und Weise konnte der Hypnotiseur quasi wahre Wunder vollbringen, wie z.B. die Frau eines Pärchens dazu bringen, dass sie sich unsterblich in einen anderen Zuschauer verliebte. Einem anderem Teilnehmer wurde eingeflüstert, er sei John Travolta, was der Betroffene natürlich sehr glaubwürdig spielte. Der Höhepunkt der Show: Der Hypnotiseur macht einen Abgang und lässt die Hypnotisierten einfach zurück. Ein Heidenspaß :)

Die Frage, die sich bei Flash-Mobs fast automatisch stellt, ist: Wie kann man solche Aktionen fürs Marketing einsetzen? Das Potenzial ist gewaltig. Nicht nur, dass die einzelnen Videos einzelner Vereinigungen Millionenen von Abrufe bei Youtube zählt, auch die Medien berichten regelmäßig über interessante Flash-Mobs. Doch das ist nur die Spitze des Eisbergs. Die meisten Sichtkontakte mit den Videos erfolgen in der Regel über E-Mail, sprich als Anhang zu einer Empfehlung. Die Zahl von Videoabrufen, die auf diese Weise entstehen, ist nicht selten mehr als vier Mal so groß wie die Youtube Abrufe. Klar, hier greifen virale Verbreitungsmechanismen, wie auch bei lustigen Spots, doch das interessante bei den Flash-Mobs von ImprovEverywhere ist nicht, dass sie lustig sind, sondern das sie geschickt (bewusst oder unbewusst) bekannte Marken in Szene setzen. Bei ImprovEverywhere sind das beispielsweise "Best Buy", "Home Depot" oder "Virgin" - und alle diese Shops kommen bis auf "Best Buy", die die Teilnehmer des Flash-Mobs rausschmeißen, sehr gut weg bei der Sache.

Für Firmen bieten sich hier also interessante Ansätze, vor allem weil ein Unternehmen mit Geld locken kann und (noch besser) häufig auf eine große Basis an Markenfans zurückgreifen kann. In gewisser Weise passiert das auch schon, Media Markt ist hier Vorreiter, wenn auch in einer subtilen Art und Weise...

Wie leicht wir zu beeinflussen sind...Mentalmagier und Werber - ein Experiment

...ich bin immer wieder total verblüfft von den Vorführungen sogenannter Mentalmagier. Kennen Sie mit Sicherheit aus dem Fernsehen. Das sind Menschen, die unwahrscheinlich feinfühlig für die Körpersprache von anderen Menschen sind. Sie können z.B. anhand der Mimik und der Augenbewegung einer Person ablesen, in welcher Hand eine Münze versteckt ist. Ideomotorische Muskelbewegungen nennt das der "Fachmann". Doch nicht nur die Tatsache, dass Menschen mehr mit ihrem Körper "sagen", als ihnen lieb ist, können Mentalmagier nutzen, sondern auch die Kraft der unterbewussten Wahrnehmung.

Ein ziemlich beeindruckendes Experiment zur Wirkung von unterschwelligen Reizen hat Derren Brown mit zwei Top-Werbern aus London gemacht. Die Aufgabe: Einen Markennamen und ein Plakat für eine Tierpräperator-Ladenkette (also einen Ausstopf-Service) zu entwickeln. Dafür hatten die Werber 30 Minuten Zeit. Was die Werber nicht wussten, ist, dass sie bereits auf dem Weg zum Experiment gezielt bestimmten Bildern und Reizen ausgesetzt wurden. Basierend auf diesen Reizen hatte Derren Brown bereits seine Ideen zu einer Werbekampagne erstellt. Was meinen Sie, was die Werber verblüffender Weise erschufen? Das Ergebnis und die "herunterfallenden Kinnladen" der Profis gibt's hier zum anschauen...

(via Shopanbieter / Ideentower)

"Is there another bubble?" - Sehr lustiges Video zu den jüngsten "Absurditäten" der zweiten Startup-Generation...

...auch wenn ich ganz und gar kein Anhänger der Unkenrufer bin, die in der derzeitigen Gründungswelle wieder einen neue "Blase" sehen, die bald platzen wird, ist das folgende Video echt lustig. Allerdings kommen die Geschichten nicht ganz an die Absurditäten der späten 90er Jahre heran. Man erinnere sich nur daran, dass der Erfolg vieler Startups an der Börse anhand ihrer "Burnrate" bestimmt wurde, sprich wie viel Geld sie im Monat "verbrennen"... Man waren das lockere Zeiten... :)

B2B-Marketing: Was sind gute Online-Informationsquellen...

..Mmmmh...im deutschsprachigen Internet sieht's da leider noch etwas mau aus. Es gibt zwar dutzende hervorragende eZines und Blogs, die sich an eine B2B-Zielgruppe wenden und (Internet) Marketing Strategien und Taktiken behandeln. Doch die Tricks zielen in der Regel auf den B2C-Markt ab.

Adhoc fallen mir nur zwei Blogs ein, die sich gezielt mit dem Thema B2B-Marketing beschäftigen:

B2B Marketing Blog - Eric Wilde informiert hier ausführlich und fast täglich über News und Trends im B2B-Marketing. Das Weblog bietet auch viele Infos zu Literatur und Links zu Hintergrundartikeln, allerdings auch viel Werbung (doch wer will es einem verübeln, sein Wissen auch zu Geld zu machen :)

B2B Online-Marketing Blog - Das Autorenteam um Jens Stolze beschäftigt sich in seinem Blog ebenfalls mit dem B2B-Marketing, allerdings liegt der Fokus - wie der Name schon sagt - auf dem Online-Marketing. Auch hier gibt es quasi täglich sehr gut aufbereitete und recherchierte Beiträge zu lesen. Besonders hervorhebenswert: Jens Stolze gibt einmal im Jahr das Whitepaper "B2B Online Marketing Trends" heraus. Ein sehr guter Überblick zu den wichtigsten Online-Marketing Strategien, die man hinsichtlich seiner B2B-Zielgruppe im Auge behalten sollte.

Nachtrag vom 14.01.2007: Ich bin noch auf zwei weitere Blogs aufmerksam gemacht worden, die hier natürlich nicht fehlen sollten:

media-TREFF.de ist das B2B-Marketing-Blog der Vogel Medien Gruppe (bekannt durch viele fachspezifische Publikationen). Das Blog wird geführt von 7 Fachautoren plus einer Reihe von Gastautoren. Geschrieben wird über alles, was das B2B-Marketing-Herz begehrt. Spannend!

Marketingblogger - Das Weblog von Michael van Laar behandelt sehr umfangreich das Thema Marketing. Neben Artikeln, die alle Marketer tagtäglich beschäftigen, gibt es auch viele Beiträge mit dem Fokus auf B2B-Marketing. Diese Einträge sind spezfisch getaggt und lassen sich über die linke Leiste gesondert nach Schlagworten aufrufen. Insgesamt ein sehr lesenswertes Blog.

Online-Weihnachtskalender: Immer wiederkehrende Kunden im Vorweihnachtsgeschäft...

...unter dem Titel "Wir sammeln Adventskalender" hat Nicola Straub gerade bei Shopanbieter einen Post zum Thema virtuelle Türchen als Kundenbindungsinstrument eröffnet. Ziel: So viele Online-Adventskalender Vorstellen und Sammeln wie möglich. Da mache ich doch gern mit.

Bereits vorgestellt hat Nicola die Kalender von...

• der Deutschen Bahn
• der Deutschen Telekom und
• von Photo-Druck.de

Ergänzen möchte ich zwei ganz und gar nicht absatzorientierte Kalender. Und zwar den Adventskalender der Community Successity und den der Guerilla und Viral Marketing Agentur Conceptbakery.

Der Successity Adventskalender

Successity ist eine Community und gleichzeitig ein Magazin, dass sich dem Thema "Work-Life-Balance" verschrieben hat. Streng nach der Devise, dass man ein "Mehr an Qualität" nicht unbedingt mit einem "Mehr an Arbeit" erreichen kann, informiert und vernetzt die Herausgeberin Kirsten Mennenga Arbeitnehmer und Arbeitgeber und informiert beide Seiten gleichermaßen über interessante und wichtige Inhalte zur Produktivitätssteigerung mittels eines ausgeglichenen (Arbeits-)Lebens.

Der Successity Adventskalender ist in diesem Zusammenhang als reine Unterhaltung und Abwechslung in der stressigen Vorweihnachtszeit gedacht. Rund zwanzig Moderatoren und Techniker von Successity haben sich zusammengetan und den weihnachtlichen Kalender mit viel Engagement programmiert, gesungen, fabuliert, gemalt und gedichtet. Unbedingt mal anschauen...

Der Conceptbakery Adventskalender...

...ist eigentlich ein Moviebakery-Kalender, da dieses Spin-Off der Kölner-Agentur hier im Mittelpunkt steht. Die Moviebakery lässt sich am einfachsten mit einem "neuartigem Geschäftsmodell auf der Online Video Spielwiese" beschreiben. Jeder kennt ja mittlerweile die lustigen Werbevideos, die man gern mal an Freunde und Bekannte sendet oder die man sich bei Youtube anschaut. Doch viele Unternehmen schrecken davor zurück selbst solche Videos umzusetzen. Mit gutem Grund: Ein schlecht gemachtes Video wirkt schnell lächerlich und hat dann mit unter den entgegengesetzten Effekt als beabsichtigt. Die Moviebakery will dieses Problem lösen, indem Sie semiprofessionelle "Videospezialisten" und "werbewillige Unternehmen" zusammenbringt: Mit 10.000 Euro fix und einer Idee kann man sich das eigene Wunschvideo herstellen lassen. Und die Ergebnisse sind bis jetzt mehr als sehenswert.

Im Moviebakery-Adventskalender kann man das Konzept in Aktion begutachten. Hinter jeder Tür steckt ein neues lustiges und unterhaltsames Video. Besonders hervorhebenswert: Der Adventskalender dient nicht vordergründig der Moviebakery als Werbeplattform, sondern dient vor allem einem guten Zweck. So sammelt das Unternehmen mit dem Adventskalender Spenden für hilfsbedürftige Kinder. Unterstüzt wird u.a. die Aktion "Wir helfen e.V." (weitere Infos unter www.wirhelfen-koeln.de). Das Spendensammelkonzept ist dabei klar und eingängig: Zum einen können Sponsoren Türchen kaufen (da gibt es auch schon einige Unternehmen, die sich beteiligen), zum anderen wird auch Werbefläche in bestehen Videos verkauft. Alles zusammen eine sehr clevere und zugleich löbliche Idee...

Nachtrag: Und noch mal zwei schnell nachgeliefert...

• Burger King Weihnachtskalender (leider langweillig)
• G-Data-Adventskalender