Undercover Marketing: Wie man Kommunikation im Web 2.0 beeinflusst...

In meinen Artikeln...

• Marketing 2.0 - Strategien und Taktiken für eine sozial vernetzte Welt
• Social Media Optimization - So binden Sie Ihr Zielgruppen-Netzwerk ins Marketing ein

habe ich ja vor ein paar Monaten erklärt, was man in einer sozial vernetzten Welt mit authentischer Zielgruppenkommunikation erreichen kann. Ziel: Das eigene Unternehmen "beliefert" nicht mehr nur seine Zielgruppe mit herausragenden Produkten, sondern es wird Teil der Zielgruppen-Community - beteiligt sich beispielsweise an Diskussionen, unterhält ein Weblog oder ermuntert Kritik und Parodien.

Doch wie bei so vielem lässt sich natürlich auch hier der Spieß umdrehen: Stealth Marketing bzw. Undercover Marketing beschreibt einen Ansatz des Marketing, bei dem die Konsumenten nicht mitbekommen, dass sie z.B. Werbung ausgesetzt sind. Übertragen auf das Web 2.0 heißt das, dass Unternehmen "undercover" z.B. Amazon Kritiken schreiben, Foreneinträge fälschen oder sich in Meinungsportalen wie Ciao oder Dooyoo einschläusen. Was für den Nutzer häufig nur als positive Meinungsäußerung zu einem Produkt erkennbar ist, ist für das "manipulierende" Unternehmen die glaubwürdigste und authentischte Form der Werbung, die es kriegen kann.

In seinem Artikel "Stealth-Marketing: Das gefakte Netz" arbeitet Dominik Schöneberg die Problematik auf und gibt Lösungsvorschläge. Lesenswert! Nicht zuletzt auch, weil ich für den Artikel interviewt wurde ;-)

Comments

[Kommentiert von: govokinolij]

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G'night